Brändi väärtuse arvutamisel võetakse arvesse kõiki brändi varasid. Näiteks punane pull on tuntud vahetu energia poolest. Ettevõtte oskus nende väljakutsete ja aluseks olevate riskitegurite tuvastamiseks planeerimise etapis õigel ajal kindlaks teha, võttes arvesse loovutamise peamisi väärtustegureid, viib valitud väljumisstrateegia väärtuse suurenemiseni.

Reklaami omakapitali valikud Vs.

Brändi omakapitali ja kaubamärgi kuvandi erinevus Peamine erinevus - brändi omakapital vs brändi kuvand Brändikapitali ja kaubamärgi kuvandi erinevus seisneb iga kontseptsiooni laiuses.

Bränding on keeruline mõiste ja sellest on saamas hädavajalik turunduskava. Lihtsamalt öeldes peetakse kaubamärgiks eristavat sümbolit, logo, sõna, lauset, kaubamärki või nende elementide kombinatsiooni, mida ettevõtted kasutavad oma toote või teenuse eristamiseks turul teistest.

Kuid brändijuhtimine on lai mõiste, mis sisaldab mitmeid seotud mõisteid. Brändijuhtimine pakub ettevõttele strateegiat suurendada kaubamärgi tajutavat väärtust pikemas perspektiivis. See annab ettevõttele tajutava väärtuse suurendamise kaudu jätkusuutlikkuse ja kasvu.

Suurtähed vs kulutused - Peamised erinevused - Näited

Seega peegeldab bränd täielikku kogemust kliendiga suhtlemisel selle konkreetse kaubamärgiga. Brändihalduses on brändikapital oluline ja lai mõiste,ja kaubamärgi maine on brändi omakapitali lahutamatu osa.

Arutame iga kontseptsiooni üksikasjalikult. Mis on brändikapital Brändikapital käsitleb kaubamärki vastuvõtja vaatenurgast või seda, kuidas vastuvõtja võtab ettevõtte turundussõnumi enda kanda.

Ailawadi, Lehmann ja Neslinlk 1 defineerivad kaubamärgi omakapitali järgmiselt: "Tulemused, mis saavutavad toote oma kaubamärgi nime, võrreldes tulemustega, mis tekiksid siis, kui samal tootel poleks kaubamärki".

Reklaami omakapitali valikud Vs.

Seda võib lihtsalt mõista kui kaubamärgi kaubanduslikku väärtust, mis tuleneb tarbija arusaamast. Ehkki kaubamärgid pakuvad geneerilise toote puhul enamasti ärilist väärtust, ei pea see nii olema.

Brändi omakapitali ja kaubamärgi kuvandi erinevus

Nagu Keller ja Lehmann on brändi omakapital väärtus, mis koguneb mõju kaudu kolmel põhitasandil. Need on klienditurg, tooteturg ja finantsturg. Need on tegevused ja vastused brändi kujunemisel. Esialgu provotseerib müüja pakkumise, mis omakorda viib kliendi vaimse reaktsioonini taju, uskumus, hoiakud jne. Kui selline vaimne reaktsioon stimuleerib maksevalmidust, käivitab see kliendi käitumise tooteturul müük.

Brändi omakapitali ja brändi väärtuse erinevus

See protsess lisab müüjale väärtust firmaväärtuse kasvu, turukapitalisatsiooni aktsia väärtuse suurenemine jne kaudu. See protsess kajastab kolme põhitaset, mida on kirjeldanud Keller ja Lehmann Kliendi mõtteviis on klienditurg; müük on tooteturg, väärtuse mõttes finantsturg. See protsess aitab meil mõista brändikapitali kujunemist ja selle keerukust. Kliendi mõtteviis on brändikapitali kõige keerulisem osa. Mõtteviis koosneb kahest komponendist; bränditeadlikkus ja kaubamärgi kuvand.

Bränditeadlikkus - see on tarbija mälestus sellest, kas ta suudab brändi ära tunda ja meelde tuletada. Brändi kuvand - brändi tajumine assotsiatsioonide põhjal Mis on kaubamärgi pilt Brändi kuvandit saab määratleda kui ainulaadset assotsiatsioonide rühma, mis loob sihttarbijate silmis ettekujutuse pakkumisest. Brändipilt on kliendi praegune mõtteviis brändi suhtes.

Ettevõtlusvormide võrdlus

See peegeldab seda, mida bränd praegu klientide silmis tähistab. Kliendi veendumused Reklaami omakapitali valikud Vs. kohta loovad aluse brändi mainele.

Kliendi arusaam pakkumisest muutub brändipildiks. See võib Seotud mitmekesistamise strateegia eelised kas planeeritud positsioneerimine vastavalt müüja strateegiale või see võib olla kujundatud klienti ümbritsevatest keskkonnateguritest, nagu suust suhu, konkurentide reklaam, kasutamise ülevaated jne.

Reklaami omakapitali valikud Vs.

Brändipilt ei pruugi tingimata olla vaimne pilt; sellele võib lisada ka emotsionaalseid atribuute. See on kimp funktsioone ja vaimseid seoseid brändiga, mis klientidel on. Brändi kuvandit sageli ei looda;see moodustub automaatselt. Brändipilt võib sisaldada toodete atraktiivsust, kasutusmugavust, funktsionaalsust, kuulsust ja üldist väärtust kliendi seisukohast. Klientide meelest ühendused kujundavad nii brändi kui Reklaami omakapitali valikud Vs. organisatsiooni iseloomu, millega kaubamärk on seotud.

Lockheed Martin-Martin Marietta Split Off Spin-offide maksustamine Järeldus Loovutamise põhjused Loovutamine või loovutamine on ettevõtte maastiku nähtus, mis hõlmab äriüksuse osalist või täielikku müüki, eesmärgiga keskenduda kasumlikumatele või põhilistele mudelitele.

Need ühendused tekivad kontakti ja vaatluse teel organisatsioonisiseselt või -väliselt. Sisekommunikatsioon peegeldab organisatsiooni missiooni ja positiivset loosungit, mis kirjeldab brändi põhiväärtusi.

Välissuhtlus võib toimuda soovituste, eksperthinnangute, veebiküsitluste jms kaudu. Need kujundavad kliendi silmis brändi mainet või arusaama brändist.

Ameerika fondid vs Vanguard Group: mis vahe on?

Näiteks punane pull on tuntud vahetu energia poolest. Ferrarit või Lamborghinit seostatakse võidusõidu ja sportliku sõiduga. Volvo on ohutuse tagamiseks. Taju on subjektiivne ja võib indiviiditi erineda. Nad ütlevad, et tooteid valmistavad ettevõtted ja kaubamärke kliendid. Seega ootavad kliendid brändi ostmisel geneerilise toote asemel Aritehnoloogiasusteemi nouded. Seega peaksid ettevõtted alati brändi mainet tugevdama positiivsete ja ainulaadsete kommunikatsioonivahenditega, nagu reklaam, pakendamine jne.

Kingituste, annetuste ja vastuvõtukulude maksustamine

Need sõnumid peaksid aitama kliendil kaubamärki konkurendi pakkumistest hõlpsasti eristada. Positiivne kaubamärgi kuvand võib parandada organisatsiooni brändi väärtust, mis suurendab selle hea tahet.

Suhte analüüs Kulu või suurtähtede kasutamise põhjendus Otsustades, kas mis tahes kulu peab olema kas kulutatud või kapitaliseeritud, kasutavad ettevõtted varade eraldamiseks sageli kahte võtmesegmendis lihtsamat tehnikat. Varad, mis annavad potentsiaalset kasumit Varad, mis ei anna potentsiaalset kasu Osa ettevõtte kuludest tooks ettevõttele lihtsalt ühekordse kasu ja kuulub seega teise segmendi alla. Need on tavaliselt kuludesse kantavad kulud, kuna arvatakse, et ettevõttel pole nende kaudu potentsiaalset kasu. Selle asemel võivad varasid, mis pakuvad potentsiaalset kasumit, sageli kapitaliseerida ja seega jaotataks kulud finantsaruannete vahel.

Mis vahe on brändikapitalil ja brändikuval? Nii brändikapitali kui ka kaubamärgi lühitutvustusi on arutatud eespool.

Spin off vs Split Off

Nüüd võrreldagu ja vastandataks neid kahte, et tuua välja erinevus brändikapitali ja kaubamärgi kuvandi vahel. Brändi omakapitali ja kaubamärgi kuvandi omadused: Laius: Brändikapital: brändikapitalil on lai ulatus ja brändi maine on brändi väärtuse arvutamisel osa brändikapitalist. Brändipilt: Brändipilt tegeleb ainult kliendi kohese tajumisega.

Reklaami omakapitali valikud Vs.

Mõõdetavus: Brändiväärtus: brändikapital on mõõdetav, kuna see üritab anda kaubamärgile ärilist väärtust. See hõlmab kõiki kaubamärgi loomise harjutusi ja statistikat, et paljastada brändi tegelik kasu organisatsioonile. Brändi pilt: kaubamärgi pilt on subjektiivne ja erineb üksikute klientide lõikes.

See hõlmab brändi funktsionaalseid ja emotsionaalseid omadusi.

Brändi omakapitali ja kaubamärgi kuvandi erinevus Peamine erinevus - brändi omakapital vs brändi kuvand Brändikapitali ja kaubamärgi kuvandi erinevus seisneb iga kontseptsiooni laiuses. Bränding on keeruline mõiste ja sellest on saamas hädavajalik turunduskava. Lihtsamalt öeldes peetakse kaubamärgiks eristavat sümbolit, logo, sõna, lauset, kaubamärki või nende elementide kombinatsiooni, mida ettevõtted kasutavad oma toote või teenuse eristamiseks turul teistest. Kuid brändijuhtimine on lai mõiste, mis sisaldab mitmeid seotud mõisteid.

Seega on seda raske mõõta. Erinev vaatenurk: Brändiväärtus: Brändiväärtus on brändi organisatsiooniline vaatenurk. Brändipilt: Brändipilt on brändi kliendi seisukoht. Positiivne kaubamärgi kuvand annab brändikapitalile lisaväärtust. Sellest lähtuvalt peaksid ettevõtted edu saavutamiseks investeerima positiivse kaubamärgi maine tugevdamisse.

Organisatsiooni jätkusuutlikkuse ja püsimajäämise seisukohast on oluline mõista kaubamärgi kuvandi ja brändi omakapitali vastastikust mõju. Toimetaja Valik.

Geenivaramu reklaam „Lapsed\